Marketing International
- Le marketing international. Concepts.
- Marketing Mix (Promotion, Distibution, Prix, Produit).
- Plan de Marketing international.
- e-Marketing.
- De l’entreprise locale à l’entreprise mondiale.
- Étude de cas: Sonatel, Nexans, Bongrain, PPR et Bombardier.
Études de marché
- L'étude des marchés internationaux.
- Quoi exporter ? Où exporter ? Comment exporter ?.
- Les Méthodes de réalisation. L'analyse quantitative. Les méthodes qualitatives
- L'Analyse PEST (facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques).
- Étude de cas: Analyse d'une étude de marché.
- Étude de cas: Rentabilité du Marché. Potentiel de vente sur les marchés étrangers.
Prix export
- Politique de prix international. Cycle de vie du produit.
- Stratégie de prix et marchés d'exportation.
- Prix à l'exportation. Prix internationaux et les Incoterms 2010.
- Les prix du concurrent. Options de prix à la disposition de l'exportateur.
- e-Business et politique de prix.
- Étude de cas: Politique de prix et inflation.
- Étude de cas: Prix des biens et des services échangés en Asie.
Promotion Internationale
Promotion Internationale
- La politique de promotion internationale. Stratégies locales, régionales et mondiaux.
- Stratégie de promotion et les nouveaux marchés à l'exportation.
- Promotion internationale directe et indirecte.
- Campagne de promotion. Brochures et catalogues.
- "Advertising" et publicité.
- Les relations publiques.
Influence de l'image du pays.
- Le concept de la marque pays.
- La stratégie d'internationalisation et la "marque pays".
- L'influence de l'image du pays dans la commercialisation mondiale.
- Étude de cas: l'image de la marque Espagne.
Foires internationales.
- L'importance des foires internationales dans le processus d'internationalisation.
- Objectifs de la participation.
- Préparation et organisation de foires internationales.
- Étude de cas: Foires dans le monde.
Voyages de promotion internationaux.
- Les voyages d'affaires internationaux.
- Organisation du voyage.
- La vente internationale.
- Activité Post Voyage.
e-Promotion.
- Concepts clés de l'e-promotion.
- Promotion en ligne efficace.
- Positionnement dans les moteurs de recherche.
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Stratégies de Distribution internationale
Distribution internationale.
- La distribution sur les marchés extérieurs.
- Exportation indirecte.
- Consultant export.
- Exportation associée. Consortium export.
- Trading Company. Sogo Shoshas et Chaebols.
- Étude de cas: Toshiba. La Troisième Italie. Mitsubishi Corporation. Sanofi-Aventis.
Exportation directe
- Importateurs / Distributeurs.
- Représentant.
- Personnel propre.
- Filiale de vente et production.
- Internationalisation grâce aux licences.
- Franchises.
- Autres formes d'internationalisation.
- Étude de cas: Sumitomo. Itochu. Rolls-Royce. Alliance Renault-Nissan. 7-Eleven. Mango. Réseaux de distribution international et économies centralisées.
Gestion du réseau de distribution
- Les Critères de sélection représentant / distributeur.
- Le profil du représentant / distributeur.
- Le contrat de distribution.
- Méthodes de recherche.
- Contrôle du représentant.
- Distribution et e-business.
- Étude de cas. Agent exclusif sur deux marchés. "Grey" Réseaux. Electrolux Inde. Itochu.
Segmentation, marque et positionnement
- Segmentation des marchés internationaux.
- Critères et Étapes d'une segmentation mondiale. Niches de marché.
- Stratégies de ciblage: concentrée, différenciée, spécialisation des produits, spécialisation du marché et couverture complète du marché.
- Étude de cas: stratégie de segmentation du Groupe Volkswagen. Matsushita. United Airlines. Unilever. Rapports VALS.
- La stratégie de marque mondiale. Valeur de la marque. Construire une marque internationale.
- Étude de cas: Top marques mondiales. Unilever. Wrigley Company, ACER. Gucci Group. Nutrexpa. Mitsubishi.
- Le positionnement sur les marchés internationaux. Étapes du positionnement.
- Stratégies de positionnement. Positionnement de la marque Global.
- Étude de cas: United Biscuits. Ford Motor Company. Erste Bank. Positionnement de nouveaux produits sur le marché australien.
Politique de produit
- Politiques du produit. Le produit sur les marchés internationaux.
- Produits locaux et mondiaux. Normalisation, adaptation et diversification.
- Portefeuille d'affaires. Analyse stratégique. Matrice BCG, McKinsey. Courbe d'expérience.
- La qualité et le marketing international.
- Normes et Certifications. Le marqué CE.
- e-Produit (des produits traditionnels au digitaux).
- Étude de cas: Silicon Graphics. Confort (Unilever). AESSEAL (MCK). Johnson et Johnson. General Motors. Tantrix. Linux. Nintendo.
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Demandez information du Diplôme en Marketing International.
Durée: 6 mois
Les entreprises ont besoin d'experts qui maîtrisent le marketing
international (promotion, distribution, prix, marque, segmentation, ...) Ce
programme de spécialisation (Diplôme) a été conçue afin que l'étudiant puisse
développer des capacités dans toutes les opérations liées au marketing
international.
Adressé à Chefs d'entreprises, directeurs export, directeurs
commerciaux, professeurs, consultants, entreprises auxiliaires, ainsi que tous
ceux qui souhaitent développer leurs activités à l'international. En définitif, toute personne liée au marketing international bénéficiera de ce Diplôme.
Pour suivre ce diplôme, il est recommandé que l'étudiant connaisse les techniques de commerce extérieur.
Tuteurs du Diplôme en Marketing International:
  
Outils d'étude du cours en : 
Aussi disponible en: 
Diploma International Marketing 
Diploma Marketing Internacional 
Marketing Internacional
Communication avec les tuteurs (questions, exercices ...) en:
Niveau de formation: formation continue à distance e-learning / Programmes d'éducation exécutive.
Unités complémentaires: Langues appliquées au Commerce International, Référencement sur les moteurs de recherche, Commerce International et Environnement ...
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Master Exécutive Commerce International |
