Marketing international III (Licence)

EENI- École Supérieure de Commerce International

Marketing international III (Licence en commerce international à distance, quatrième semestre)


Licence en commerce international

UE - « Marketing international III (la promotion internationale, les foires, la marque pays, la segmentation des marchés, la marque et le positionnement) » (9 ECTS CECT) - Licence en commerce international (quatrième semestre)

Programme de la formation : la promotion internationale.

1- La promotion internationale

  1. L’introduction à la politique de promotion mondiale
  2. Les stratégies de promotion locale, régionale et mondiale
  3. La stratégie de promotion internationale et les nouveaux marchés à l’exportation
  4. La promotion internationale directe et indirecte
  5. Le MIX de promotion internationale
  6. La campagne de promotion internationale
  7. L’advertising et la publicité
  8. Les brochures et les catalogues
  9. Les relations publiques
  10. Étude de cas
  11. L’importance des foires internationales dans le processus d’internationalisation
  12. Les objectifs de la participation aux foires internationales
  13. La préparation et l’organisation des foires internationales
  14. Les voyages d’affaires internationaux et le marketing international

2- L’influence de l’image du pays

  1. Le concept de marque pays
  2. L’influence de l’image du pays sur le marketing international
  3. La marque pays comme un avantage concurrentiel
  4. La stratégie d’internationalisation et la « marque pays »
  5. Les classements internationaux des pays
  6. Les agences de notation
  7. Étude de cas

3- L’e-Promotion

  1. Les concepts clés de l’e-promotion
  2. La WEB 2.0
  3. La promotion en ligne efficace
  4. Le positionnement dans les moteurs de recherche
  5. Les réseaux sociaux et la promotion internationale.
  6. Les modèles d’affaires de l’Enterprise 2.0

Les buts de la formation « La promotion internationale » :

  1. Savoir réaliser les stratégies de promotion internationales les mieux adaptées à chaque marché
  2. Comprendre l’importance de la marque « image pays » et savoir comment l’utiliser dans les stratégies d’internationalisation
  3. Comprendre l’importance des foires internationales
  4. Savoir planifier correctement les voyages internationaux
  5. Comprendre les concepts de la nouvelle e-promotion électronique
  6. Évaluer l’importance des réseaux sociaux dans le marketing international

Programme de la formation : la segmentation, la marque et le positionnement

1- La segmentation des marchés internationaux :

  1. L’importance de la segmentation des marchés internationaux
  2. Les critères de segmentation des marchés
  3. Les étapes d’une segmentation mondiale
  4. Les niches de marché
  5. Les stratégies de ciblage des marchés internationaux : spécialisation des produits, spécialisation du marché, concentrée, différenciée et couverture complète du marché
  6. Étude de cas :
    1. La stratégie de segmentation internationale du groupe Volkswagen
    2. La stratégie de Matsushita, United Ligne aérien et Unilever
    3. Le rapport VALS

2- La stratégie de marque mondiale

  1. L’importance de la marque dans la stratégie d’internationalisation
  2. Les stratégies de marque sur les marchés extérieurs
  3. Les marques globales, les régionales et les locales
  4. Comment construire une marque internationale
  5. La valeur de la marque
  6. Étude de cas :
    1. Les principales marques mondiales
    2. La stratégie de marque de l’entreprise Wrigley, ACER, le groupe Gucci et Mitsubishi

3- Le positionnement sur les marchés internationaux

  1. Introduction au positionnement international
  2. Les stratégies et les étapes de positionnement international
  3. Le positionnement international de la marque
  4. Étude de cas :
    1. Le positionnement de nouveaux produits sur le marché australien
    2. Le cas de Ford Motor et United Biscuits

Les buts de la formation « La segmentation, la marque et le positionnement international » :

  1. Comprendre l’importance de la segmentation internationale
  2. Avoir les critères pour appliquer une politique de marque mondiale ou adaptée aux marchés, ainsi que pour gérer la marque sur les marchés internationaux
  3. Savoir quels critères appliquer pour positionner une marque sur les marchés internationaux

Les UE du quatrième semestre de la Licence en commerce international

Marketing International (licence commerce, L2-4)

Note :

  1. ECTS : Système européen de transfert et d’accumulation de crédits
  2. CECT = Crédit d’évaluation capitalisable et transférable (CAMES)

Exemples : Marketing international III (la promotion internationale, les foires, la marque pays, la segmentation des marchés, la marque et le positionnement) (Licence en commerce international à distance, quatrième semestre)

Positionnement marchés internationaux

Chine Foire Canton

Nous croyons en l’Afrique (EENI)

Langue de l’UE « Marketing international III (la promotion internationale, les foires, la marque pays, la segmentation des marchés, la marque et le positionnement) » de la Licence en commerce international (quatrième semestre) : Français (ou Anglais Bachelor’s Degree Espagnol Licenciatura comercio Portugais Licenciatura comércio)



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