Politiques du produit d’exportation

EENI- École Supérieure de Commerce International

Programme de l’unité d’enseignement : les politiques du produit d’exportation (commerce international).

Cette unité d’enseignement se compose de deux parties :

1) Les politiques du produit d’exportation.

  1. Le produit sur les marchés internationaux
  2. Les stratégies du produit
  3. Les modifications et les adaptations du produit
  4. Les produits standardisés globaux
  5. Les produits adaptés localement
  6. La normalisation, l’adaptation et la diversification
  7. La marque et le produit
  8. La politique du produit et l’e-business
  9. E-Produit (des produits traditionnels aux numériques)
  10. L’agrégation de la valeur numérique
  11. L’analyse stratégique
  12. Le portefeuille d’affaires
  13. La matrice BCG et McKinsey
  14. La courbe d’expérience
  15. Étude de cas :
      - Silicon Graphics.
      - Confort (Unilever).
      - AESSEAL.
      - Johnson et Johnson.
      - General Motors.
      - Tantrix.
      - Linux.
      - Nintendo

2- La qualité et le marketing international.

  1. Les normes et les certifications
  2. Le marqué CE

Crédits de l’unité d’enseignement « Le produit sur les marchés internationaux » : 2 ECTS

L’unité d’enseignement « Le produit sur les marchés internationaux » fait partie :
  1. Master professionnel en affaires internationales
  2. Master en commerce et marketing international
  3. Cours Marketing international
  4. Diplôme en marketing global

Outils d’étude en Fr ou En Product Policy Es Producto Pt Produto.

Domaine de spécialisation : marketing international.

Objectifs de la formation - Les politiques du produit d’exportation :

  1. Savoir mener des politiques du produit sur les marchés internationaux
  2. Comprendre l’importance du besoin de l’adaptation du produit sur les différents marchés internationaux et cultures
  3. Savoir comment ajouter valeur au produit traditionnel avec des services de valeur ajoutée numériques

Exemples de l’unité d’enseignement - Les politiques du produit :
Produit Chine

Description de l’unité d’enseignement - Les politiques du produit :

Le première que l’entreprise exportatrice devra savoir, c’est si son produit est compatible sur le marché. Un produit adapté sur un marché ne l’est pas forcément sur tous les autres. Il faut savoir que face à la mondialisation les marchés sont différents les uns d’autres. Les conclusions des études de marché nous permettront de répondre à cette question.

D’autre part, nous devrons également analyser les modifications ou adaptations possibles que nous devrons appliquer sur les différents marchés. La question cruciale est :

« Existe-t-il un produit mondial ou doit-il être adapté ?

Deux types d’erreur sont souvent commises par les chefs d’entreprise exportatrices concernant le produit et son exportation. La première source d’erreur est de croire que ce qui est bon pour le marché national l’est forcément sur les marchés internationaux. L’autre est de ne pas prendre en compte l’opinion des distributeurs (importateurs, filiales, etc.) sur le produit.

La qualité et l’internationalisation.

L’internationalisation de l’économie et l’accroissement de la concurrence globale, oblige les entreprises exportatrices à améliorer jour après jour leur niveau de compétitivité. La clé pour atteindre cet objectif passe par identifier et satisfaire les espoirs des clients. Identifier les espoirs du client est une fonction stratégique, nécessaire comme une première action pour garantir que les efforts pour améliorer la compétitivité auront du succès et seront rentables. Par tant, satisfaire les espoirs des clients représente le concept de qualité.

Politiques produit exportation

Qualité Exportation

Un responsable du commerce international doit connaître les concepts les plus importants sur la qualité, les normes, les certifications etc. De sorte qu’il puisse positivement les utiliser dans ses stratégies de marketing international.

Aussi on analysera les directives de la « Nouvelle approche de l’harmonisation et la normalisation technique « de l’Union européenne qui sont appliquées à des produits destinés à être commercialisés (ou à rentrer en service) par la première fois sur le marché communautaire. De même, on verra la marqué de la CE, qui est obligatoire et doit être placé avant qu’un produit soit commercialisé ou mis en service.

Dans cette unité on analysera ces concepts, non dans une perspective technique (qui s’éloigneraient des objectifs de l’unité d’enseignement), sinon du point de vue du marketing international.

e-Produit. Ce que doit tout d’abord savoir une entreprise exportatrice, c’est si son produit est apte pour le marché électronique. En effet, certains produits ne peuvent se vendre sur Internet, car à l’international, chaque marché est différent. De plus, nous devrons analyser quelles adaptations ou modifications possibles qui devront être réalisées pour adapter le produit sur les différents marchés. Dans beaucoup de cas, nous devrons ajouter valeur au produite avec les « bits ». Mais de toute façon, toutes les entreprises exportatrices doivent réadapter leurs produits traditionnels pour rajouter de la valeur aux produits.



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