Politiques de produit (service) d’exportationAdaptations du produit sur les marchés internationaux (marketing international)L’unité d’enseignement « Les politiques de produit (service) d’exportation » proposé par l’EENI Global Business School se compose de deux parties : 1) Les politiques de produit /service d’exportation.
2- La qualité et le marketing international.
Les objectifs de l’UE « Les politiques de produit (service) d’exportation » sont :
« Les politiques de produit (service) d’exportation » fait partie des programmes proposés par l’EENI Global Business School : Masters : commerce international, affaires internationales. Diplôme : marketing international. Cours: Marketing international. Langues :
Domaine de spécialisation : marketing international. Les politiques de produit (service). La première chose que l’entreprise exportatrice devra savoir, c’est si son produit est compatible sur le marché. Un produit (service) adapté pour un marché ne l’est pas nécessairement pour tous les autres. Il faut savoir que face à la mondialisation les marchés sont différents les uns des autres. Les conclusions des études de marché nous permettront de répondre à cette question. D’autre part, nous devrons également analyser les modifications ou adaptations possibles que nous devrons appliquer sur les différents marchés. La question cruciale est : « Existe-t-il un produit (service) mondial ou doit-il être adapté ? Deux types d’erreurs sont souvent commis par les chefs d’entreprises exportatrices concernant le produit (service) et l’exportation.
La qualité et l’internationalisation. L’internationalisation de l’économie et l’accroissement de la concurrence globale, obligent aux entreprises exportatrices à améliorer jour après jour leur niveau de compétitivité. La clé pour atteindre cet objectif passe par déterminer et satisfaire les espoirs des clients. Déterminer les espoirs du client est une fonction stratégique, nécessaire comme une première action pour garantir que les efforts pour améliorer la compétitivité auront du succès et seront rentables. Par tant, satisfaire les espoirs des clients représente le concept de qualité. Un responsable du commerce international doit connaitre les concepts les plus importants sur la qualité, les règles, les certifications etc. De sorte qu’il puisse positivement les utiliser dans ses stratégies de marketing international. Aussi on analysera les directives de la « Nouvelle approche de l’harmonisation et la normalisation technique » de l’UE qui sont appliquées à des produits destinés à être commercialisés (ou à rentrer en service) par la première fois sur le marché communautaire. De même, on verra la marqué de la CE, qui est obligatoire et doit être placée avant qu’un produit soit commercialisé ou mis en service. Dans cette unité on analysera ces concepts, non dans une perspective technique (qui s’éloigneraient des objectifs de l’unité d’enseignement), sinon du point de vue du marketing international. e-Produit. Ce que doit tout d’abord savoir une entreprise exportatrice, c’est si son produit est apte pour le marché électronique. En effet, certains produits ne peuvent se vendre sur l’Internet, car à l’international, chaque marché est différent. De plus, nous devrons analyser quelles adaptations ou modifications possibles devront être réalisées pour adapter le produit sur les différents marchés. Dans beaucoup de cas, nous devrons ajouter valeur au produite avec les « bits ». Mais de toute façon, toutes les entreprises exportatrices doivent réadapter leurs produits traditionnels pour rajouter de la valeur aux produits. (c) EENI Global Business School 1995-2024
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