Marketing international II (le produit d’exportation, le prix à l’exportation, la distribution internationale) (Bachelor of Science professionnel en commerce international à distance (FOAD Online), quatrième semestre)
UE - « Marketing international II (le produit d’exportation, le prix à l’exportation, la distribution internationale) » (8 ECTS CECT) - Bachelor of Science (Licence) professionnelle en commerce international (quatrième semestre).
Programme de la formation : les politiques de produit (service) d’exportation.
1) Les politiques de produit d’exportation.
Le politiques de produit (service) d’exportation
Les stratégies de produit et le marketing international
La normalisation, l’adaptation et la diversification des produits
Les modifications et les adaptations du produit (service) aux marchés internationaux
Les produits adaptés localement
Les produits standardisés globaux
La marque et le produit (service)
L’analyse stratégique appliqué à la politique de produit d’exportation
Le portefeuille d’affaires
La matrice BCG et la matrice McKinsey
La courbe d’expérience
La politique de produit (service) et l’e-business
E-Produit (des produits traditionnels aux produits numériques)
L’agrégation de la valeur numérique
Étude de cas
La qualité et le marketing international
Les règles et les certifications
Les buts de la formation ouverte à distance (FOAD Online) « Les politiques de produit (service) d’exportation » :
Savoir mener des politiques de produit (service) sur les marchés internationaux
Comprendre l’importance de l’adaptation du produit (service) sur les différents marchés internationaux et cultures
Savoir comment ajouter valeur au produit traditionnel avec des services de valeur ajoutée numériques
Programme de la formation : le prix à l’exportation.
La politique de prix international
Le calcul des prix à l’exportation
Les prix internationaux et les Incoterms® 2020
Le cycle de vie d’un produit et la politique de prix
L’analyse des prix de la concurrence
Les possibilités de prix à la disposition de l’exportateur
Les stratégies des prix internationaux
La politique de prix international et le plan de marketing international
L’e-Business et la politique de prix
Étude de cas :
Le prix des biens et des services échangés en Asie
La politique de prix et l’inflation
Les buts de la formation ouverte à distance (FOAD Online) « Le prix à l’exportation » :
Comprendre l’importance d’une bonne stratégie de prix internationaux
Savoir dessiner une stratégie de prix internationaux et sa répercussion sur le plan de marketing
international
Savoir calculer les prix à l’exportation pour différents marchés
Programme de la formation : la distribution internationale.
1-
La distribution internationale.
La politique de distribution sur les marchés internationaux
L’exportation indirecte
L’exportation associée
Le consortium d’exportation
Le consultant export
Les compagnies de Trading
L’agrégation de valeur au réseau de distribution internationale
Étude de cas :
La Corporation Mitsubishi
Les Sogo Shoshas et les Chaebols
Sanofi-Aventis
Toshiba
La « troisième Italie »
La distribution internationale et l’e-business
2-
L’exportation directe.
Le personnel propre de l’entreprise
Les importateurs et les distributeurs
Le représentant international
Les entreprises mixtes
La filiale de vente et de production
Licences et franchises internationales
Les autres formes d’internationalisation
Étude de cas :
Les réseaux de distribution internationale et les économies centralisées
L’alliance Renault-Nissan
Sumitomo
Rolls-Royce
7-Eleven
Mango
Itochu
3- La gestion du réseau de distribution :
Les critères de sélection du distributeur / représentant
Le profil du distributeur / représentant
Le contrat de distribution internationale
Les méthodes de recherche de distributeurs
Le contrôle du distributeur / représentant
La vente aux grandes surfaces
Étude de cas.
Un agent exclusif pour deux marchés
Electrolux Inde
Les réseaux « Grey »
Itochu
Les buts de la formation ouverte à distance (FOAD Online) « La distribution internationale » :
Comprendre les différentes stratégies de distribution internationale
Savoir sélectionner la stratégie d’exportation directe la plus appropriée pour chaque marché
Comprendre l’importance d’une bonne gestion du réseau de distribution internationale
Connaitre les tendances de la distribution internationale
Les UE du quatrième semestre du Bachelor of Science (licence FOAD) en commerce international
Note :
ECTS : Système européen de transfert et d’accumulation de crédits
CECT = Crédit d’évaluation capitalisable et transférable (CAMES)
Exemples : Marketing international II (le produit d’exportation, le prix à l’exportation, la distribution internationale) (Licenceprofessionnelle en commerce international
à distance (FOAD Online), quatrième semestre).
Langue de l’unité d’enseignement « Marketing international II (le produit d’exportation, le prix à l’exportation, la distribution internationale) » du Bachelor of Science (licence FOAD) professionnelle en commerce international (quatrième semestre) : (ou EENIEENIEENI).