Licences et franchises (Marketing mondial)

Licence : accord commercial dans lequel le propriétaire de la propriété intellectuelle

Marketing mondial - Distribution

L'octroi de licence est un accord commercial par lequel le titulaire d'une propriété intellectuelle (le concédant) autorise une autre partie (le licencié) à utiliser, produire ou vendre des produits ou services sous sa marque, son brevet, sa marque déposée, sa technologie ou tout autre actif exclusif. Le licencié verse en contrepartie des frais ou des redevances.

General Electric (GE), un conglomérat multinational basé aux États-Unis, a largement utilisé les licences comme stratégie pour étendre ses produits technologiques sur les marchés étrangers, en particulier dans les régions où l'investissement direct ou la pleine propriété étaient trop risqués ou coûteux.

La franchise est un modèle économique complet dans lequel le franchiseur accorde au franchisé le droit d'exploiter une entreprise en utilisant sa marque, ses marques déposées, ses méthodes commerciales et un accompagnement continu. Le franchisé gère son propre commerce, mais respecte les directives et normes strictes établies par le franchiseur.

L'IA pour les affaires mondiales

1. L'IA dans le marketing international et la connaissance client
2. L'IA dans la stratégie et la prise de décision mondiales

(c) EENI Global Business School 1995-2025
Remonter en haut de la page