Impact des accords commerciaux sur le marketing mondial

Marketing international et accords commerciaux. Étude de cas : Dangote Cement (Afrique)

Marketing mondial

Le marketing international implique la planification, la production, le placement et la promotion de produits ou de services sur de multiples marchés internationaux. Il requiert :

1. Comprendre les différences culturelles et de consommation
2. Adapter les prix à l’exportation, l'emballage et le positionnement
3. Naviguer dans les environnements juridiques et réglementaires
4. Élaborer des stratégies de marque transfrontalières

Les accords commerciaux sont des traités entre pays qui régissent les règles du commerce : ils réduisent les obstacles techniques au commerce, normalisent les pratiques et créent une intégration économique.

Ils influencent directement les stratégies marketing mondiales en :

1. Ouvrir de nouveaux marchés
2. Réduction des droits de douane et quotas
3. Normalisation des réglementations
4. Encourager les investissements étrangers

Accords commerciaux en Afrique

1. L’Union Économique et monétaire ouest-africaine (UEMOA)
2. La Communauté Économique des États de l’Afrique de l’Ouest (CEDEAO)
3. La Communauté Économique et Monétaire de l'Afrique centrale (CEMAC)
4. La Communauté Économique des États de l’Afrique centrale (CEEAC)
5. La Communauté des États sahélo-sahariens (CEN-SAD)
6. L’Autorité intergouvernementale pour le développement (IGAD)
7. La Communauté est-africaine
8. La Communauté de développement d’Afrique australe (SADC)
9. L’Union douanière d’Afrique australe
10. Le Marché Commun de l’Afrique de l’Est et australe (COMESA)
11. L’accord COMESA-EAC-SADC
12. La zone de libre-échange africaine

Étude de cas : Dangote Cement – Accords commerciaux et marketing mondiaux en Afrique

Dangote Cement Plc, premier producteur de ciment d'Afrique subsaharienne, s'appuie sur les accords commerciaux régionaux et continentaux pour accroître sa présence sur le marché et promouvoir l'autosuffisance en ciment et en clinker en Afrique de l'Ouest et du Centre. L'entreprise capitalise sur la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECA) et les accords régionaux de la CEDEAO pour mettre en œuvre une stratégie d'« exportation vers l'importation ». Cette stratégie exploite les abondantes ressources calcaires du Nigéria pour exporter du ciment et du clinker vers les pays d'Afrique de l'Ouest et du Centre, en particulier les États côtiers pauvres en calcaire, qui dépendaient auparavant des importations hors d'Afrique

Formation
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