EENI-École d'Affaires

Module 3 : Marketing International - Master à distance

EENI- École Supérieure de Commerce International

Master professionnel en affaires internationales (MIB) : mondialisation, commerce international, marketing international, adaptation du Master au pays de l’étudiant, internationalisation, espaces économiques mondiaux, mémoire du master, profil de l’étudiant

Module 3 : « Marketing International » du Master en affaires internationales

Programme du module : « Le marketing international » du master professionnel en affaires internationales :

Marketing international

Les entreprises ont besoin d’experts qui maitrisent le marketing international (la promotion, la distribution, les prix, la marque, la segmentation...).

Le module 3 « le marketing global » du master professionnel en commerce extérieur, marketing international et internationalisation a été conçu afin que l’étudiant puisse développer des capacités dans toutes les opérations liées au marketing international.

L’objectif principal du module 3 du Master professionnel en affaires internationales (MIB) est de pouvoir dessiner un plan de marketing international pour une entreprise exportatrice.

Les objectifs du module 3 « Le marketing global » sont de connaitre et de comprendre...

  1. Le marketing mix international (le produit, le prix, la promotion et la distribution). L’analyse FOFM. Le plan de marketing international
  2. Comprendre ce qu’implique la phrase « penser globalement, agir localement » dans notre stratégie d’internationalisation et l’importance du marketing mix international
  3. L’importance des études de marché sur les stratégies d’internationalisation et savoir analyser une étude de marché
  4. L’importance d’une bonne stratégie sur les prix internationaux et sa répercussion sur le marketing mix international. Savoir calculer les prix à l’exportation pour différents marchés
  5. Les stratégies de promotion internationales les plus adaptées à chaque marché
  6. L’importance de la marque « image pays » et savoir comment l’utiliser dans nos stratégies d’internationalisation. Comprendre l’importance des foires internationales sur nos stratégies de promotion internationales
  7. La politique de produit. L’importance du besoin de l’adaptation du produit sur les différents marchés internationaux
  8. L’importance de la segmentation, la marque et le positionnement international sur nos stratégies du commerce international
  9. Les différentes stratégies de distribution internationales et savoir sélectionner la stratégie d’exportation la plus adéquate pour chaque marché
  10. Les causes de la corruption dans les affaires internationales et les instruments disponibles pour prévenir la corruption
  11. Les piliers de l’e-business et les différents modèles d’affaires numériques (B2B, B2C...)
  12. Les concepts clefs du commerce international des services : les modes de prestation, la clause de la nation la plus favorisée, la libéralisation, l‘accès aux marchés...

Non à la corruption affaires Non à la corruption dans le commerce international

Comprend l’outil - Accès au marché :
Accès au marché

Exemples :

Distribution internationale

Positionnement marchés internationaux

Commerce des services

Chaîne de valeur du cacao en Afrique de l’Ouest

Isabel dos Santos : la femme la plus riche de l’Afrique

Distribution en Chine (Carrefour)

Clause anticorruption (Chambre de commerce internationale)

Anglais Master International Business Espagnol Master en Negocios Internacionales Portugais Mestrado em Negócios Internacionais


(c) EENI- École Supérieure de Commerce International