Master en commerce et marketing international

Les unités d’enseignement (UE) du module I : le commerce international

L’objectif principal du premier module du Master professionnel en commerce et marketing international est de fournir toutes les connaissances, les outils et les techniques nécessaires à la gestion du commerce international d’une entreprise exportatrice ou importatrice : les Incoterms, le transport international, les documents, d’exportation et d’importation, la douane, les moyens de paiement à l’international, les crédits documentaires, le commerce de services, le financement international, les contrats internationaux, mesures non tarifaires, etc.

Les entreprises ont besoin d’experts qui maitrisent les techniques de commerce international ainsi que tous les aspects liés à l’exportation et à l’importation.

Cette partie du master a été conçue afin que l’étudiant puisse développer des capacités dans toutes les opérations liées au commerce international.

Le module sur le commerce international compte douze unités d’enseignement:

1. L’introduction à l’exportation
2. L’Organisation mondiale du commerce (OMC)
3. Les documents d’exportation et d’importation
4. Les Incoterms® 2020
5. Les douanes. Les procédures d’importation et d’exportation
   1. L’Organisation mondiale des douanes (OMD)
      1. La Convention de Kyoto révisée (CKR)
   2. Le nouveau Code des douanes de l’Union européenne
   3. La facilitation des échanges
      1. L’Accord sur la facilitation des échanges (AFE)
      2. La Convention de Kyoto révisée (CKR)
      3. La Convention internationale sur l’harmonisation des contrôles des marchandises aux frontières (UNECE)
      4. Le Système global de préférences commerciales entre pays en développement (SGPC)
      5. Le Protocole concernant les négociations commerciales (PTN)
6. Introduction au transport et à la logistique internationale (PDF)
   1. Les conteneurs et le transport international
      1. La Convention douanière relative aux conteneurs (CCC, NU)
      2. La Convention internationale sur la sécurité des conteneurs (CSC)
      3. La Convention douanière relative à l’admission temporaire (Convention d’Istanbul)
   2. La Fédération Internationale des Associations de Transitaires et Assimilés (FIATA)
      1. Le Connaissement de transport combiné négociable (FIATA FBL)
      2. Le Connaissement de transport combiné non négociable (FIATA FWB)
      3. Le Connaissement électronique FIATA (eFBL Bill of Lading)
      4. Le Certificat de réception du transitaire (FIATA FCR)
      5. Le Certificat de transport du transitaire (FIATA FCT)
      6. Le Récépissé d’entrepôt du transitaire (FIATA FWR)
7. Le crédit documentaire et les moyens de paiement
8. Le financement du commerce international
   1. Le marché des changes FOREX
   2. Les cautionnements et les garanties internationales.
9. Le contrat international
   1. La Commission des Nations Unies pour le droit commercial international (CNUDCI)
10. Le commerce international de services
11. Les mesures non tarifaires (PDF)
    1. Les obstacles techniques au commerce (OTC)
       1. L’Accord sur les obstacles techniques au commerce (OTC)
    2. Les mesures sanitaires et phytosanitaires (SPS)
       1. L’Accord sur l’application des mesures sanitaires et phytosanitaires (MSF)
    3. L’inspection avant expédition
       1. L’Accord sur l’inspection avant expédition (PSI)
    4. Les mesures antidumping et les sauvegardes
       1. L’Accord sur les sauvegardes (SG)
    5. Les licences d’importation et les contingents
12. La facilitation des échanges

Les objectifs spécifiques et l’index de chaque unité peuvent être consultés sur son page.

Télécharger les unités et les objectifs détaillés (PDF)

Les unités d’enseignement (UE) du module II : le marketing international

Le deuxième module du master développe l’analyse des stratégies de marketing international. L’objectif fondamental du deuxième module du Master professionnel en commerce et marketing international est de fournir toutes les connaissances, les outils et les techniques du marketing international : les politiques de produits, les prix à l’exportation, la promotion et la distribution, le marketing international, la marque du pays, la segmentation, le positionnement sur les marchés internationaux, l’organisation d’un service export, la négociation interculturelle, les études de marché, les droits de propriété intellectuelle...

Les entreprises ont besoin d’experts qui maitrisent le marketing international. La deuxième partie du master a été conçue afin que l’étudiant puisse développer des capacités dans toutes les opérations liées au marketing international d’une entreprise exportatrice.

Le module sur le marketing international compte dix sujets :

1. Le marketing international
2. Les études de marché à l’international
3. La politique de produit / service d’exportation
   1. La qualité et le marketing international.
4. Les prix à l’exportation
5. La promotion internationale
   1. Les foires internationales
   2. L’influence de l’image du pays
   3. Les voyages de promotion internationaux
   4. L’e-Promotion
   5. Les réseaux sociaux et la promotion internationale
6. Les stratégies de distribution internationale
   1. L’exportation directe et indirecte
   2. La gestion du réseau de distribution
7. La segmentation, la marque et le positionnement international
8. Le département d’exportation
9. La négociation interculturelle
10. Les droits de propriété intellectuelle

Télécharger les unités et les objectifs détaillés (PDF)

Pour terminer ce master, il faudra rédiger un projet final, le mémoire, en relation avec le commerce ou le marketing international.

C’est la tâche finale du master. Le mémoire est conçu comme un examen qui met en relief la capacité de synthèse de l’étudiant pour développer une thématique déterminée (entre 30 et 50 pages).

L’objectif du mémoire est de permettre à l’étudiant de démontrer ses apprentissages et ses connaissances théoriques et pratiques en commerce extérieur et/ou en marketing international. Le thème du mémoire est choisi par l’étudiant selon le plan d’études et en accord avec son enseignant. Si l’étudiant travaille, il peut élaborer son mémoire en relation avec son emploi.

Quelques exemples de mémoires du master en commerce extérieur et marketing international peuvent être :

1. « Plan de marketing international » (à partir d’une entreprise en particulier)
2. « Création de réseaux de distribution internationaux »
3. «Stratégies de promotion internationale »
4. « Documents électroniques dans le commerce international »
5. « Analyse des programmes de facilitation des échanges de l’UEMOA »
6. « Étude du transport routier dans les marchés d’Afrique centrale »
7. « Méthodes de paiement électronique dans le commerce international »...

Le master professionnel en commerce et marketing international comprend le module - Non à la corruption dans le commerce international :

Non à la corruption

Et l’outil d’accès au marché :

Le master comporte sa série d’exercices avec contrôle continu d’évaluation. L’étudiant doit réussir ses contrôles pour obtenir à la fin de la formation son diplôme de « Master professionnel en commerce et marketing international »

Le diplôme de master professionnel est émis par l’EENI Global Business School (École d’Affaires) de l’Espagne (Union européenne).

Dans ce cas, vous devez envoyer par courrier (il n’est pas possible de l’envoyer par email) une photocopie certifiée conforme de la licence (Bachelor Degree). Il est nécessaire pour la délivrance de votre titre et non pour vous inscrire.

Les étudiants sans une licence pourront s’inscrire en M1 et obtenir le certificat de spécialisation en commerce international et marketing international.

Un étudiant qui a réussi ses examens dans cette formation (M1) peut les faire valider et s’inscrire dans le Master en affaires internationales (MIBE, 120 ECTS, M2) ou dans le Doctorat en commerce mondial de l’EENI

Vidéo :

Vidéo (transcription) : présentation de l’EENI Global Business School (École d’Affaires).

Vidéo :

Vidéo (transcription) : Méthodologie de formation ouverte à distance (FOAD Online).

Ce master professionnel en commerce et marketing international se fonde sur l’application intensive d’études des cas

Vidéo :

Vidéo (transcription) : Mon expérience comme ancien étudiant du master et enseignant de l’EENI et directeur d’exportation : Paterson Ngatchou.